Uma marca criada em Brasília quer mudar a forma como as pessoas enxergam o conceito de wellness. A Innerflow, fundada pelas empreendedoras Ana Letícia Matos e Alexia Satyro Fritzsche, busca ir além da estética e criar rituais de autocuidado que se adaptem à rotina de cada pessoa. A empresa, que existe desde 2024, oferece produtos e experiências com foco na qualidade de vida.
A parceria entre as duas, que se formaram em administração pela Universidade de Brasília, começou antes da marca. Em 2022, elas quase abriram um negócio de velas, aromaterapia e óleos essenciais. O projeto não foi para frente na época por causa de outras prioridades acadêmicas e profissionais. Em 2024, Alexia decidiu criar a Innerflow, inicialmente sozinha, e o primeiro produto foi um tapete de yoga. Ela percebeu que havia espaço no mercado brasileiro para um item de qualidade, já que o setor de bem-estar estava crescendo.
A proposta da marca, no entanto, não é ficar presa a uma prática específica. O objetivo é ser uma empresa de wellness e lifestyle, com foco na vida ativa. A dupla usa o termo Innerclub para definir a comunidade que está sendo construída, que não exige compra para participar. A ideia é promover conexões presenciais entre pessoas que acreditam que o bem-estar está ligado ao autoconhecimento e a viver o presente. Para elas, o mercado de wellness costuma ser muito ligado à performance, e a Innerflow quer mostrar que o autocuidado está na introspecção, em saber os próprios limites e entender os sinais do corpo.
O catálogo da marca inclui roupas de confecção própria e produtos activewear, que usam tecidos tecnológicos e respiráveis. A frase “for your daily rituals”, que significa “para os seus rituais diários”, está estampada nas embalagens. Alexia comentou que muita gente se leva ao limite em atividades como a corrida, mesmo quando o corpo pede descanso, e a marca quer incentivar uma escuta mais atenta.
A Innerflow já realizou eventos de yoga, golfe e wine yoga em parceria com estabelecimentos de Brasília. Essas experiências ajudaram a marca a crescer e a conhecer melhor as clientes. Para o futuro, a dupla planeja expandir o negócio para outras cidades. Elas já fizeram um evento em São Paulo e querem fortalecer o e-commerce, que hoje já atende todo o Brasil com envios. A meta é se tornar uma referência no mercado de wellness, inspirando uma vida mais ativa e em movimento.
Para as empreendedoras, a parceria foi essencial para o desenvolvimento do negócio. Alexia destaca que ter alguém com quem compartilhar as decisões e os desafios faz diferença, pois o empreendedorismo pode ser solitário. Elas se complementam: Ana é mais ligada à parte comercial e Alexia ao lado estratégico. Ana reforça que empreender exige estudo, observação e curiosidade, e que a marca nasceu da insatisfação de Alexia em não encontrar o tapete ideal no mercado.
A Innerflow também oferece uma seção de acessórios em seu site oficial, além das linhas de tapetes de yoga Essential, Suede e Pro. A marca pode ser encontrada no e-commerce www.innerflowyoga.com.br, com envio para todo o Brasil.
