O Brasil está entre os destinos turísticos que mais avançaram no cenário internacional desde o período pré-pandemia. De acordo com o relatório OECD Tourism Trends and Policies 2026, o país registrou crescimento de 46% nas chegadas de turistas internacionais entre 2019 e 2025, a quarta maior alta entre as economias da OCDE e países parceiros analisados.
O Brasil ficou atrás apenas de Arábia Saudita, com crescimento de 67%; Marrocos, com 53%; e Egito, com 47%. Em 2025, o país recebeu 9,3 milhões de visitantes estrangeiros, número 37% maior que o registrado no ano anterior.
O desempenho também chama atenção quando comparado ao de outros destinos sul-americanos. Argentina e Peru, por exemplo, registraram queda de 23% nas chegadas internacionais no mesmo período.
Para traçar o perfil dos turistas que escolhem o Brasil, a plataforma de turismo Civitatis analisou as reservas de experiências realizadas no país durante o primeiro semestre de 2026. Segundo o levantamento, os estrangeiros representam cerca de 77% das reservas de experiências turísticas feitas no Brasil, enquanto os brasileiros respondem por aproximadamente 23%.
Entre os mercados internacionais, os países vizinhos aparecem com destaque. Argentina, Uruguai, Paraguai e Chile, juntos, representam quase metade das reservas. A Argentina lidera o ranking individual, respondendo por quase um quarto das reservas. O Brasil aparece em segundo lugar, considerando o turismo doméstico, seguido pelo Uruguai. Entre os europeus, a Espanha é o principal mercado emissor, seguida por Itália, França e Portugal.
Para Alexandre Oliveira, Country Manager da Civitatis, a proximidade geográfica ajuda a explicar a força dos países do Cone Sul, mas o interesse pelo Brasil também demonstra a capacidade do país de atrair turistas em busca de experiências. “O Brasil deixou de ser uma promessa e virou um dos destinos que mais crescem no mundo. O que os dados de reservas mostram é que esse crescimento tem sotaque: é puxado, em primeiro lugar, pelos nossos vizinhos”, afirma.
Entre os destinos mais procurados, o Rio de Janeiro aparece com ampla vantagem. A cidade concentra praticamente metade das reservas de experiências realizadas por turistas estrangeiros na plataforma. Na sequência aparecem Salvador, São Paulo, Recife, Foz do Iguaçu e Natal. Juntos, os seis destinos representam aproximadamente três quartos de todas as reservas.
O Nordeste também se destaca como um dos principais polos turísticos, com destinos como Salvador, Recife, Natal, Maceió e Fortaleza. O ranking ainda mostra a procura por cidades fora dos principais circuitos turísticos. Penha (SC), impulsionada pelo Beto Carrero World, e Foz do Iguaçu, conhecida pelas Cataratas, aparecem entre os dez destinos mais reservados.
Apesar da concentração no Rio, outros destinos começam a ganhar espaço. Segundo a Civitatis, Manaus registrou crescimento de 49% nas reservas no primeiro semestre de 2026, enquanto Recife mais que dobrou o número de reservas em relação ao mesmo período do ano anterior. “Ver o Rio de Janeiro concentrar quase metade das reservas confirma sua força como porta de entrada, mas o dado mais animador é a diversidade que aparece logo atrás: de Foz do Iguaçu ao Nordeste e à Penha”, afirma Alexandre Oliveira.
O levantamento também revela quais experiências os estrangeiros procuram durante a estadia. Desconsiderando os traslados, visitas guiadas e tours representam 37,7% das reservas, sendo a categoria mais procurada. Os chamados free tours a pé pelos centros históricos estão entre as opções de maior interesse, especialmente no Rio de Janeiro, em Salvador e em São Paulo.
Em seguida aparecem as excursões de um dia inteiro, com passeios para destinos como Cataratas do Iguaçu, Arraial do Cabo, Petrópolis e Angra dos Reis. A terceira categoria mais reservada é a de ingressos para atrações, que inclui locais como Beto Carrero World, AquaRio e Maracanã. Entre as experiências individuais mais procuradas estão o free tour pelo centro histórico do Rio de Janeiro e pela Escadaria Selarón, o passeio de trem até o Cristo Redentor e o free tour pelo Pelourinho e pelo centro histórico de Salvador. Passeios de barco também aparecem entre as opções, especialmente em destinos como Búzios, Arraial do Cabo e Angra dos Reis.
Para a Civitatis, os números indicam que o turista estrangeiro costuma buscar primeiro uma experiência guiada para conhecer a história e os principais pontos das cidades antes de explorar atrações específicas ou atividades relacionadas à natureza. O estudo também identifica diferenças no comportamento de consumo entre os mercados.
Turistas dos países do Cone Sul representam o maior volume de reservas, mas apresentam ticket médio mais baixo, concentrado principalmente em traslados e passeios de curta duração. Já visitantes de mercados mais distantes, como México, Colômbia, Peru e Itália, apresentam ticket médio por reserva que pode chegar a quase três vezes o valor registrado entre turistas domésticos brasileiros e argentinos. Esses viajantes tendem a escolher experiências mais completas e de maior valor agregado.
O cenário aponta, portanto, para uma oportunidade de expansão do turismo brasileiro: enquanto os países vizinhos garantem grande volume de visitantes, turistas de longa distância demonstram maior disposição para investir em experiências durante a viagem.
