A Natura anunciou uma parceria inédita com a cantora Anitta para a turnê Equilibrivm. A colaboração inclui o patrocínio oficial da série de shows, ativações presenciais ao longo da agenda e o lançamento de uma coleção limitada de produtos da linha Natura Ekos.
Segundo a empresa, a parceria surgiu a partir das interações do público nas redes sociais. Fãs passaram a relacionar a identidade visual e os conceitos apresentados no novo projeto artístico de Anitta ao universo de Natura Ekos. A marca afirma que decidiu transformar esse movimento espontâneo em uma colaboração oficial.
Durante a turnê, a Natura Ekos promoverá experiências imersivas voltadas ao público e ações para apresentar produtos da marca, com destaque para as linhas Castanha e Cupuaçu.
Além das ativações, a empresa lançará a coleção limitada Natura Ekos Equilibrivm. A linha é composta por produtos de cuidados corporais inspirados no conceito do novo momento artístico da cantora. De acordo com a Natura, a linha busca traduzir em fragrâncias, texturas e rituais de autocuidado a proposta de reconexão presente no projeto da artista, mantendo o uso de ingredientes da sociobiodiversidade amazônica.
Em nota, o diretor sênior de Branding, Comunicação e CX da Natura, Gabriel Fernandes, afirmou que a parceria vai além do patrocínio da turnê. O objetivo é aproximar a marca de novos públicos por meio da cultura. “Queremos criar experiências relevantes, fortalecer nossa conexão com novos públicos e mostrar como cultura, beleza e propósito podem caminhar juntos”, disse.
Anitta também comentou a colaboração. Segundo a artista, Equilibrivm representa uma fase de reconexão pessoal. A parceria com a Natura surgiu pela afinidade entre os valores do projeto e a proposta da marca voltada ao bem-estar. “É um orgulho ver esse universo ganhar vida e unir forças com uma marca tão icônica quanto Natura Ekos”, afirmou.
A Natura informou ainda que a parceria terá novos desdobramentos nos próximos meses. As iniciativas ampliarão a experiência da turnê para além dos shows.
